Tímida colaboración

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Con esto de la Gripe A, atareada anda la industria farmacéutica y[1] podríamos imaginar que frotándose las manos ante tamaña tarta de negocio. En la agradable velada de la boda de un colaborador, a la que asistí ayer, recibía el comentario acerca de que, al igual que se propició la Guerra de Irak, y tantas otras, por qué no algunos interesados han destapado la caja de pandora de los virus y han puesto en circulación unos cuantos. La lucha de las especies y la supervivencia de la raza. ¡Uf! Hoy no quiero seguir. Lo que parece comprobado es que las patentes de los medicamentos no permiten que muchos de éstos lleguen a los necesitados. No obstante, algo parece que está cambiando, aunque sean tímidos movimientos de colaboración. 

Se escribe en The Economist, All together now[2], que la gigante farmacéutica británica GlaxoSmithKline, iba a permitir a las compañías de medicamentos genéricos que copien sus fármacos para el tratamiento del VIH, de forma que puedan ser distribuidos en los países pobres. Por su parte, Novartis se ha asociado con el Institute for OneWorld Health para combatir la secretory diarrhoea (diarrea secretoria), una de las principales causas de mortalidad en niños de las zonas subdesarrolladas, y permitirá que el instituto acceda a su investigación patentada para la fibrosis quística, una enfermedad desligada que puede todavía compartir características genéticas con la diarrea. En fin, pensemos en positivo (grabado alemán de una farmacia, año 1568; fuente: Wikimedia Commons).

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[1] Pensando maliciosamente.

[2] The Economist, All together now. 2009. Sitio visitado el 09/08/2009.

Basura en Internet

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Robert Guerin[1] comentó que el aire que respiramos es un compuesto de nitrógeno, oxígeno y publicidad. Con la incorporación a nuestra vida del recurso Internet, cada vez es más difícil librarse de la densa niebla imperceptible con la que nos envuelve la publicidad. Los manipuladores y engañosos mensajes se encuentran la mayoría de las veces dispuestos a penetrar como sea en nosotros y estimular nuestras motivaciones. En el año 1991[2], estudiaba el mercado publicitario y sus gurús, reflexionaba sobre la teoría y la práctica y escribía que buena parte de la publicidad de aquellos momentos parecía hecha para ignorantes consumidores que picaban con facilidad en anzuelos cargados de ramplonería, utopías, piedras filosofales y huríes del paraíso venidero. Sin embargo, la evolución cultural y el avance de la tecnología obligaría a la aparición de auténticos científicos de la comunicación con una publicidad más informativa, más honesta y racional. 

Años después, pienso que esa crítica puede aplicarse a la situación actual, que se ha agravado con la difusión y uso inadecuado de otros recursos técnicos[3]. Esa publicidad honesta y racional todavía no se ha democratizado. Sigue siendo necesario abogar por una publicidad diferente como único camino válido para conseguir la credibilidad. En ese sentido, una forma de seguir la tendencia sociológica es hacer de la publicidad un espectáculo, sin caer en la caricatura, el show gratuito, la manipulación o la mentira. Se trata de hacer algo que quede en la mente del consumidor y que se comente. Hace ya mucho tiempo se comprobó que el ser humano retiene el 20% de lo que oye, el 40% de lo que ve, el 60% de lo que ve y oye simultáneamente, el 70% de lo que dice y hasta un 90% de lo que dice y hace. ¿Nos alejará aún más Internet de la visión publicitaria informativa, honesta y racional? Saludos (Formato de texto e imagen incorporados con posterioridad).

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[1] Guerin, robert. La publicidad es una violación. Ed. Sagitario. 1964.

[2] En el marco del Programa de Doctorado en Dirección Estratégica.

[3] Correo electrónico, páginas web, etc.