sábado, 8 de marzo de 2014

Virales, memes y personas

Según Dawkins, poseemos dos tipos de procesadores informativos distintos: el sistema genético situado en los cromosomas de cada individuo, determinante del genotipo, y el cerebro y el sistema nervioso que permiten procesar la información cultural recibida por enseñanza, imitación (mímesis) o asimilación, divisible en idea, concepto, técnica, habilidad, costumbre, etc. La tesis de Dawkins es que los rasgos culturales, o memes, también se replican. Por analogía con la agrupación genética en los cromosomas, se considera que los memes se agrupan en dimensiones culturales, incrementables con nuevas adquisiciones culturales. La gran diferencia es que mientras los cromosomas son unidades naturales independientes de nuestras acciones, las dimensiones culturales son nuestras construcciones.

¿Qué es un meme? Neologismo acuñado por Richard Dawkins en “El gen egoísta”, por la semejanza fonética con «gene» —gen en idioma inglés— y para señalar la similitud con «memoria» y «mimesis», en las teorías sobre la difusión cultural, un meme es la unidad teórica de información cultural,  transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra, o de una generación a la siguiente. La utilización de la teoría de los memes se ha extendido por varias ramas de la ciencia y del pensamiento, pero todavía no es aceptada universalmente, ni siquiera en el contexto de los estudios evolucionistas. Para algunos, es una simple ocurrencia de Dawkins, un paralelismo innecesario que intentaría extrapolar al mundo de la cultura su teoría de los genes egoístas, lo que incluso podría llevar a conclusiones indeseables si se aplica al mundo de la política. Contra esta teoría se ha manifestado Marvin Harris en Teorías sobre la cultura en la era posmoderna, donde considera que la filiación última de esta teoría ideacional de la cultura es el platonismo (Fuente de estos textos: Wikipedia).

Anoche trasnoché escuchando el vídeo con la mesa redonda "Virales, memes y personas", subido a Yutube por MarketingDirecto, que se desarrolló en Burgos el seis de marzo de dos mil catorce, moderada por Millán Berzosa (Director de Comunicación y PR deideas4all y Profesor de Periodismo en la Universidad Francisco de Vitoria). Intervinieron Delia Rodríguez (redactora jefe del Huffington Post España y autora del libro "Memecracia"), Pablo Herreros (socio-director de Goodwill Comunicación y autor de "El poder de las personas") y Arnaud Roy, director general de Augure Spain. Lo incrusto a continuación por si es de tu interés (Fuente de la imagen: instantánea de la mesa redonda).

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